by 1946年，史学家杨宽和上海博物馆艺术部负责人蒋大沂逛古董店，意外发现一块印刷广告铜版纸，然后买下它。中国说广告宣传有史以来知名的李家时间针广告宣传，现阶段已知我国乃至全球最早使用的品牌广告宣传实体。
这方面铜版纸正中间是一个手里拿着铁棒捣药的小白兔，上边为“山东李家时间针铺”，上下为“认门口小白兔儿为记”，下边为“贿赂优等钢丝，造时间空心针。不待庭院应用，出售兴贩，别备至饶，谓记白”。
这是一则最典型的品牌广告宣传，它出现品牌名字“山东李家时间针铺”、品牌注册商标“捣药小白兔”、品牌核心诉求认为“优等钢丝，造时间空心针”。
按英语品牌一词Brand的由来，历年来有三种观点：
A、始于古法语，意指火漆印章，意味着皇室他的家族勋章，用于区别、突显真实身份；
B、始于古法文，意指白兰地酒brandy，用于区别原产地生产白兰地酒的生态园；
C、始于古英语，意指电烙铁，用以牲畜交易过程中烙在牲畜的屁股，用于标识财产权利，进而与别人资产区别起来。
这类似代表着品牌最初三大作用，鉴别原产地和经营者、证实质量、突显真实身份。
要记住，品牌是一种社会现象。它一定是社会发展时代的产物，是商业逻辑的天然延展。品牌的价值意义实质，必然和当时的社会里经济情况相一致。
稀有时代
在长期农村经济占优势的时代，商业服务比较落后，产品稀有，算不上有真正意义上的社会市场经济市场竞争。因此最初品牌，是自发性演变的结论，并非有意设计方案时代的产物。
品牌起源于口耳相传的质量，用以鉴别原产地和经营者，标识使用权。
一开始，大伙儿渐渐地觉出哪个地方的物产丰富更强，哪家所做出的产品更强，因此这一原产地和经营者，便被大众传播所传扬，变成最初品牌。
因而，最早使用的品牌全是原产地品牌。例如西湖龙井茶、六安瓜片、武夷大红袍、安溪铁观音茶；例如湖笔、徽墨、生宣纸、端砚、苏绣、蜀锦。
例如山西汾酒、茅台酒、剑南春酒，它指的是全是主产区，山西汾阳、贵州赤水贵州茅台镇、四川绵阳（唐朝属剑南道），这一整个地区生产出来的酒都不错，并非专指某一家。
以及一些经营者品牌，例如文中的李家时间针铺，例如张小泉剪刀、王麻子菜刀，或是XX家驴肉火烧、X记广东肠粉什么的。
这一以农村经济、小农经济占优势的时代，我把它称作稀有时代。
在这一时期，品牌的含义还十分单一，品牌财产还非常浅显。品牌主要是由用户评价所形塑，而用户评价=知名度 质量。
不论是产品品牌或是经营者品牌，品牌的重要使用价值取决于标示产品出生，进而说明知名度与质量背诵。
生产时代
伴随着我国进入当今社会，工业生产时代来临，社会发展进到生产环节，公司愈来愈多，市场经济勃然盛行。在西方国家，这一历程从工业革命开始，生产主力得到解放，生产率得到大幅提升，人类从农业时代迈进工业制造时代。
这时候，依照教材说法是：老百姓日益持续增长的物质文明需求与比较落后经济活动的矛盾。销售市场上贡消费者所选择的品牌不够多，并且仅存的这种品牌还质量参差不齐，假冒伪劣产品五花八门。
为降低决策成本和消费风险性，在这一时期，针对消费者来讲最佳选择便是选知名度强的。由于被最多的人认证完的品牌，其质量风险性最少。知名度越大，公司的作假成本费也就越高。
用户评价虽然能够背诵质量，但是它依靠社交开展蔓延，在社会化生产环节，它快速传播与传播效率很低了。
因此这一时期的品牌基本建设，关键媒介是大众媒介（电视机、广播节目、报刊、室外、明星代言人），品牌的关键在于做知名度。
因此这一时期各种各样头衔满天飞舞，例如CCTV入选品牌、省优部优国优、驰名商标、中国知名品牌这类。
大家都会有这样一种消费观念：只需在上过中央电视台的品牌、安排了代言人的品牌，才称为品牌。知名度强的品牌，质量也没什么问题。（这其实是从众效应）
那样不论是CCTV入选品牌或是驰名商标，实际上都是正在做知名度，根据知名度背诵产品质量。
在这样一个生产时代，品牌主要是由知名度所形塑，品牌就等同于知名度。
伴随着中国改革开放逐渐深层次及其中国入世WTO，让我们一起来和国际接轨，销售市场日趋比较发达，产品日渐丰富多彩，市场竞争也变的猛烈下去。
当产品不会再稀有、生产制造再也不是阻碍以后，当企业及企业之间产品越来越日益单一化以后，怎样营造品牌、怎样网络营销问题就放到了公司眼前。
20个世纪50时代，美国诞生了第一个广告宣传基础理论——USP理论。
它注重每一个广告宣传都应提出一个与众不同的销售主张，告知消费者本产品与对方有什么区别，为何要买这个。
到1960年代，市场竞争更猛烈了，产品与产品间的区别比较小了。
此刻，菲利浦·科特勒讲了——
公司只低头搞生产是不正确的，必须要先科学研究消费者要求，了解消费者想要的是什么，然后进行生产制造；
一个产品面面俱到根本不存在，企业应该对行业开展细分化，对于一个特定细分化群体满足自己的要求。
随后，彼得·奥格威讲了——
产品的单一化导致消费者管理决策时主要依靠理性而非理性行为，因此广告宣传应为品牌构建一个与众不同的品牌品牌形象，为产品授予情绪，为顾客造就心理上的达到。
随后，杰森·特劳特和艾·拉希尔已经说了——
产品竞争非常激烈，类目持续分裂，品牌必须要在消费者心目中的占有一个独一无二的部位，要不第一，要不唯一。
再之后，乔治·珀特讲了——
差异化是公司的基本上竞争策略。
因此大家可以看到，在这样一个工业发展占优势、社会发展进到生产、销售市场自由竞争的时代（我把它称之为单一化时代），各种各样广告宣传/品牌/营销理念摩肩接踵，五花八门。
考其实质，绝大部分基础理论都是在注重同一个含意——差异化。
在单一化时代，争夺又猛烈，产品没有什么区别，那么肯定一定要通过品牌造就差别。
品牌经过差异化利益、使用价值、实际意义（价值观念）所形塑。
没有区别，不品牌。
爆发时代
下面，大家进入了一个借助互联网经济发展为核心的时代。在这个时代有两个的特点：产品爆发，和信息爆炸。
仓储货架前所未有饱和状态，消费者的多样化需求都可以得到达到。例如洗发液：去头屑、营养成分、顺滑、修补、造型设计、草本植物、中药材、黑头发、防脱发、无硅油、碳水化合物、头发护理、男性用女用、三合一五合一……可以想象过的作用早已都有了，需要作出差异化越来越难了。
今天你在淘宝搜索服饰得话，都可以找到124万间店面，我们还能如何做差异化？我们还能开辟哪些全新升级类目?
类目再细致划分下来，消费者就要炸了。今日的消费者早已得了选择纠结症。
严重的关键是，今日社会信息严重超载，品牌传播的越来越贵，促使品牌要提醒消费者差异化也越来越难了。
以前是产品稀有，消费者专注力充裕（一做广告，消费者便会留意到）；
如今乃是专注力稀有，产品充裕（再如何进行广告宣传空袭，消费者也不care你）。
如果你想要让消费者留意到自己的差异化，或许你才比敌人好上一点是没有用的，客户压根察觉不到。你需要比敌人要好10倍，客户才有可能觉察到你与身份是独一无二的。
但我们今天的品牌打造出，依靠的或是单一化时代传播逻辑性。
每做一次推广，都是在疯狂地探寻产品的差异化产品卖点，为差异化而差异化，结论查到的产品卖点跟敌人大概只有5%的差异。换句话说查到的差异化，消费者压根就不关注。
在这个时代，消费升级思想是追寻精美>质量，精神层次达到>物质功能，追寻出色>从众心理，追寻需要>必须。
今日消费者在买东西的时候，并不在乎哪位目标市场管理者，并不在乎谁知名度最大，并不在乎你与敌人到底有多大差别。
她们更看重的是选购的品牌能不能达到以实现他的精神实质表述、审美观表述、自我表现、兴趣爱好表述。
她们在意的是你能否通过品牌为其创造一种最难忘的、个性化感受。包含品牌质感与特点、品牌用后的体验、品牌创作背景和文化，及其品牌能不能突显我品牌形象和风格。
1997年，以前不少观众跟苹果乔布斯说：我觉得苹果公司必须被很多人觉得不同寻常，这一点很重要。而且如果苹果说，大家和大家一样，仅仅做的更好，那仿佛没有太大的含意。
而乔布斯的回应乃是：我无所谓不同寻常，我只希望可以做到更强。假如要做到这一点务必不同寻常，那么我们就不一样。假如不必须不一样也可以做到更强，那当然你也可以。
苹果公司设计总监Jony Ive在iPhone 7公布时补上一句：“一款产品必须做到不同寻常非常容易，但保证比以前更强却难以。”
苹果的产品销售市场提升万亿元，并不是是由于苹果公司不同寻常，只是因为苹果公司造就了完美的使用体验。完美体验产生心灵共鸣，心灵共鸣产生粉丝社群营销。这便是爆发年代品牌逻辑性。
产品爆发、信息爆炸，而专注力也变得越来越稀有，品牌若想精准推送消费者，首先造成客户的心灵共鸣和确定。要不然，你再怎么开展广告宣传空袭，出现在了消费者眼前一百遍，它也是不搭理你。这时候打造出品牌，就是为了造就让消费者感同身受的完美体验。
在稀有时代，品牌代表了用户评价。
在单一化时代，品牌代表了知名度和差异化。
在发生爆炸时代，品牌代表了感受。
#品牌发展史#