by 时尚周刊“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harper’s BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本中国一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气值关注度做到TOP等级的明星和女模特才有可能走上这种时尚杂志封面。
伴随着挪动互联网的发展,纸版视频的传播度的影响力和慢慢被互联网媒体所替代。更是以纸刊为主要产品的“五大女刊”正面临着阅读者流失局势。为平稳其时尚编辑的位置,“五大女刊”慢慢走向了创新之路,将一些内容和广告服务向网络媒体平台迁移。
现阶段,“五大女刊”新媒体主阵地主要是在微博微信两个服务平台。每月初期的封面图大面积热点话题基本上变成了微博热搜榜固定综艺节目。而微信公众平台因权威的潮流趋势分析、服装美妆护肤等干货知识具体内容吸引了大批忠实粉。除开“两微”,在抖音上、小红书的、B站等软件上,“五大女刊”也出现了活跃性发展趋势。
那“五大女刊”新媒体知名度怎么样呢?本文以粉丝数量、浏览量等多个维度粗略地汇总了“五大女刊”微博、微信公众平台、抖音视频、今日头条平台官方号的信息,统计时间为2022年底。
根据数据调研能够得知,“五大女刊”的微博影响力都非常高,其中还有四大刊粉丝数量做到一定等级。排到第一位的时尚芭莎粉丝数量更加是已经超过1500万。这和时尚编辑的特性有一定关系,实时的时尚潮流潮流趋势与微博上的碎片信息传播方式十分配对。
“五大女刊”微信公众平台以大牌明星具体内容、女性话题、时尚潮流潮流趋势、美妆护肤穿衣搭配为主,月均值浏览量在3万元,超出4万浏览量的就只有时尚芭莎。由此可见,尽管不缺高端大气交互方式方式和较高品质创意漫画具体内容,但10万 的爆品具体内容占有率并不是很多,一定程度上得到了相对较高的具体内容垂直角度产生的影响。
(清博指数指数值用以考量微信公众号的散播水平,根据关注度和发展方向等综合得分。)
但是,从微信公众平台清博指数指数值来说,ELLE的账户在热度和散播能力水平要远高于别的四大刊。
但在短视频app抖音里,“五大女刊”内容设计风格十分相似,点赞比较多的具体内容也都和网络热点大牌明星有关。但是目前来说,粉丝数量超出上百万的就只有时尚芭莎。
相比其他网站来讲,“五大女刊”在今日今日头条内容基本上都转自微信公众平台和微博网站,很少见到为载体定做的价值输出。从粉丝数据可以看出,时尚芭莎与时尚COSMO内容更加贴合今日今日头条客户的爱好。
总体来看,“五大女刊”中时尚芭莎在网络媒体平台的运营方面考试成绩较为突出,整体实力特别强。ELLE的微信公众平台社会化传播度较高。而VOGUE、时尚潮流COSMO、嘉人的信息相对来说均值。此外,除开依靠第三方网络媒体平台,时尚芭莎、ELLE还开发设计自己的APP,用以发售电子期刊和提供免费潮流资讯具体内容。
互联网时代的发展趋势促使“五大女刊”从纸版向媒体转型成为大势所趋。除开借助第三方网络媒体平台发布内容,与平台上的深化合作与内容同创也成为的运营模式。将来“五大女刊”还会有什么新发展和新模式,一起期待一下!