by 作者| 赤木瓶子
在科切拉音乐节疯狂刷新的最近几天，小红书上的许多博主都在分享相关内容。同时，很多人没有注意到的是，小红书在上周末（4月15日至16日）举办了自己的在线音乐节“音药”，并邀请了22组独立音乐家进行在线表演。
这是小红书向音乐内容领域迈出的一大步，这也是预期的一步。自去年以来，小红书经常在音乐社区行动，邀请了许多音乐家，并在车站推出了相关活动。虽然粉丝数量有限，但小红书的交通机制对新音乐家特别友好，音乐衍生内容在小红书中不再罕见。
去年五一假期是音乐节集中爆发的时候。大麦数据显示，五天假期全国有56场音乐节，比2019年同期增长37%，票房和观众分别比2019年增长252%、173%。一个关键数据是，与2019年相比，线下表演女性的消费稳步上升到69%。小红书上一半以上的用户都是年轻女性，这意味着，与音乐节相关的内容在小红书中有相当大的潜力。
如今，年轻人喜爱的短视频产品正在布局自己的音乐社区产品，快速推出音乐社区产品“小森唱”，字节热在线音乐社区“苏打音乐”，与前两个相比，有很多女演员用户小红皮书将如何建立自己的音乐内容社区，与新消费相关的小红皮书可以创造什么价值？
加快音乐内容，
小红书社区成长“笔记”
自2021年以来，小红书开启了平台音乐内容的“闸门”，从2021年3月的“电子音乐攻击”活动开始，PYRO百大榜单和DJ集体入驻。钢琴家陈萨、大提琴演奏家秦立伟、小提琴演奏家宁峰、单簧管演奏家王涛、中国爱乐乐团等一流演奏家和乐团纷纷入驻小红书。
2021年11月，小红书发起了“年轻乐队”活动，新裤子、马赛克等头部乐队陆续入驻，披头士，NIRVANA、Oasis等经典乐队的cover内容开始活跃起来。今年2月，小红树发起了“一秒钟入魂治愈音乐”活动，发起了现代天空品牌sound blanc可以入驻。
此外，还包括“小红书舞台季”、”音乐节躁动联盟”、“大乐器玩家”等相关活动逐渐凝聚了小红树的音乐内容生态，让音乐爱好者聚集在一起，也让一批音乐品牌、音乐节组织者和合作伙伴，包括中国爱乐乐团和现代天空，在小红树上找到了自己的圈子观众。
许多官方音乐活动激活了平台音乐社区的氛围，上述活动基本上可以获得400万或5000万的浏览量级。在“年轻乐队”的主题下，音乐家张宇和王新宇的翻唱视频获得了4.4万个赞扬，平台用户Miki Ren发布的童声音乐视频以“一秒钟入魂治愈音乐”为主题，获得了5.7万个赞誉。
此外，小红书去中心的流量机制似乎对新入驻的音乐家和中腰音乐家更友好。以小红书博主Tam天语为例，博主被定位为“好莱坞追求音乐梦想的男孩”。在最新的视频中，他邀请了美国著名音乐家“传奇兄弟”John Legend演唱了自己的新单曲，截至出版前，这段视频在小红书上获得了7860个赞和943个收藏。
此外，在贾斯汀比伯联名餐厅的餐饮体验、Rapper餐厅的餐饮笔记、听碧梨设计师唱碧梨歌等泛娱乐音乐内容的分享也获得了可观的评论和好评。梁龙、臧鸿飞等其他著名的“全能”音乐家在小红书中有自己的特色内容，如臧鸿飞的飞行展览日记、飞行展览日记系列餐厅、酒吧、艺术展览等种草内容。
2020年12月31日，小红书发布了《2021年生活方式趋势关键词》报告，指出小红书用户每月生活超过1亿次，每天生产超过100次的笔记曝光，每天生产超过1亿次的搜索行为，70%以上是90后年轻人。这样一个年轻人感兴趣的领域的相关衍生种草内容，无疑为音乐垂直类打开了更多的可能性。
加码音乐社区，
小红书的下一步在哪里？
与其它短视频平台相比，小红书的生活社区属性强，更像是爱好者的分享会。在音乐内容领域，平台的专业音乐内容是通过邀请和吸引官方音乐账号、音乐品牌和音乐家内容来补充的，平台的音乐生态是通过官方活动、在线音乐表演等年轻人青睐的生活方式来孵化的。然而，到目前为止，音乐社区中不可忽视的问题也出现了。
无论是哔哩哔哩还是抖音快手，音乐账号的共性都很难实现。音乐up通过技术流器乐或人声、Cover或原创形式吸引了大量音乐爱好者，但成功的商业模型材料很少。
B站的音乐创作氛围更加浓厚，也为年轻人高度聚集的知名原创视频社区提供了良好的土壤。大量音乐家的作品通过平台用户的二次创作传播，大量有才华的“非专业”和“非主流”音乐大师，因为二次元属性或鬼畜赢得了大量粉丝的喜爱。在抖音快手平台上落户的音乐人，歌曲往往先于人，如果按照人气的维度来看，歌曲的人气更高。
无论是二次创作还是推歌的逻辑，似乎所有与新消费绑定的小红皮书平台都远远不够，更贴近生活，与消费领域强相关的理念可以吸引平台受众，形成商业闭环。
2021年12月，BCG和小红书正式发布了《2021年中国新消费市场洞察报告》，其中美容护理、食品饮料、母婴、小家电、服装配饰、日用品等六大领域位居博主广告收入前列。面对传统音乐博主难以挖掘的开箱、代言、奖励等实现模式，与小红书顶级领域相关的博主更容易形成有效的商业路径，包括音乐节化妆、音乐节饮料、音乐节服装等。
在自制内容层面，哔哩哔哩、近两年来，抖音和快手加快了平台自制内容的布局，通过音乐综艺节目“振兴”了平台的音乐内容，为站内音乐家资源开辟了连接外部出口的平台。小红书在自制内容上也有布局，内容属性明显不同于前者。去年，小红书与观看理想联合制作了一档文化清谈节目《角落之夜》，旅游真人秀《逃离城市计划》。
不难发现，这两个节目面向的群体肖像是热爱生活、追求生活质量、有一定精神需求的受众，这也符合小红书的平台色调。
根据《2021年新媒体内容生态数据报告》，可以总结出小红书的一些特色属性，包括：各平台头部账号一般最活跃，小红书是20w-50w粉丝的中坚层，更活跃；快手、B站游戏号吸粉力强，抖音和小红书的时尚博主很容易出圈；短视频带货正常，抖音、快手带货视频比例上升，小红书种草笔记比例上升等。
不难发现上述趋势，在内容层面，小红书的品牌调性显然是走质量路线，无论是联合制作文化短综艺节目，还是邀请众多DJ、古典乐团的结算，仅在音乐领域，独立的利基类别与小红皮书平台的气质相似，也许这就是为什么许多独立音乐家被邀请参加在线音乐节的原因。
对于短视频平台，神曲制作具有更多的偶然性和随机性，支持高质量的内容创作者，以更市场化的视角判断、优化和推广新一代作品是一套标准的内容操作逻辑，当短视频平台在新音乐业务到社区文化布局时，可能是深化垂直音乐内容板块的必然方向。
小红书在孵化音乐社区内容方面具有一定的优势，具有独特的社区种草属性、分散的流量机制和优质的内容种草逻辑。可以预见，随着疫情的逐步复苏，当音乐节大规模举办时，小红书也将迎来与音乐相关的社区繁荣。