by 大规模点映、超前点映、全国路演、20城超前观影会、全国首映、内部神秘观影..
点映、首映、试映、公映，看看这四个字是不是头都大了，今天，化蝶巷就来谈谈点映和首映的意思，以及一部电影在线营销的整个过程：
众所周知，一部电影正式全面打开秘钥，在全国各大影院上映，被称为上映。上映日/第一天，也就是电影正式上映的日子。
然而，由于中国大陆复杂的放映系统，在一部大型商业电影正式上映之前，少数观众经常以各种不同的方式提前见面。
但对于普通观众来说，这些术语并没有太大的区别。甚至有很多业内人士也没有理解这些概念，导致在发送新闻稿和海报时犯了错误，从而引起了争议。
那么，什么是试播，什么是看电影，它们和点播和首映有什么关系呢？这可能是90%的从业者不知道的问题，情报君会在这篇文章中一一回答。
试映-保密性强，草民荣誉
如果你是著名的电影大V或KOL，你可能会在电影上映前5-20天内被电影制作人邀请观看电影和首映式。但与试播相比，这种“提前程度”弱爆。
试播的主要观众不是知名电影博主或行业从业人员，而是真正的普通观众。试播公司将从大量普通观众中科学抽样。这些普通观众可能包括每月观看4次以上电影的资深粉丝，也可能包括你隔壁半年只看一次电影的普通路人。只有这样，样本的准确性和普遍性才能得到保证。
试播一般分为两种情况，第一种情况，时间节点一般在电影上映前3-6个月左右。一般是未完成特效、配音、配乐的粗剪版，是由片方主办的内部放映。这种试播类似于内部测试。现有电影可以通过放映后观众的问卷和问答模式进行修改。一般情节问题可以通过编辑或特效进行修改。如果电影有严重的伤害问题，甚至可能有补充拍摄。
另一种试播是在电影上映前20-40天左右。此时，电影通常已经编辑并通过了审查，并获得了发行许可证和发行通知。这种试播是为了收集观众的反应和数据，供宣传和发行人参考。
然而，在看电影试播之前，你不知道这部电影叫什么。看完电影后，观众也签署了保密协议，不方便透露电影的信息。因此，许多没有参加过试播的人并没有强烈的存在感。
目前，在中国大陆，猫眼、淘票、凡影、伟德福斯和Filmath都在试播这部电影。事实上，在过去的一年里，大多数与大陆观众见面的大型电影都进行了各种大大小小的试播。未来，试播预计将成为每一部票房预期电影的必需品。
看电影——种类繁多，人群不同
“看电影”可以说是提前看电影最复杂、最多样的情况。
从电影到龙标之前和之后，我们也可以把看电影分为两种情况。
在第一种情况下，电影通常在电影公司的内部放映厅看电影。同样，在上映前几个月，其他影视公司的老板或高管也会来看电影，然后考虑是否参与联合制作，即是否参与电影。对于受欢迎的电影，在大多数情况下，你只能看到粗剪版，甚至材料片段。
进入放映前宣传期，影视公司也会邀请媒体人士到公司看电影。虽然这种情况还没有得到龙标，但基本上是最终版本已经定下来了，进一步讨论了媒体访问和业务异业合作。
在第二种情况下，看电影是在电影获得公映许可证后。
因为拿到了公映许可证，这种看片都是在电影院看的。一般情况下，进口电影会在上映前2-3天在全国20个城市举行业务看电影会。看电影会的参与者大多是来自世界各地的电影经理、中国电影和中国工作人员，也有一些媒体配额。一些电影的媒体配额通常会邀请普通观众参与，这就是为什么许多看起来有影响力和吸引力的电影也会人满为患，蜂拥而至。
对于国产电影来说，也会有不同风格的电影。比如在全国影院推广会上看电影。此外，在一部电影进行全国路演时，经常会有看电影的活动。
点映-扩散口碑的好方法
除了公映，点映应该是大家最熟悉的放映方式。但近年来，点映这个词越来越被滥用。
类似于上映，虽然只是上映，但放映影院还是需要临时钥匙。与试播和看电影不同，上映已经进入了电影的商业放映系统。一般来说，普通观众需要买票看新电影。
对于口碑小、口碑高的电影来说，放映一直是电影宣传中最重要的武器之一。如果使用得当，会有很大的口碑和助推电影的效果。
同样，如果口碑不够好，甚至口碑不好，无论影片缺陷如何盲目上映，结果肯定恰恰相反。它不仅会过早暴露在行业、观众和电影院的弱点，还会加速电影的崩溃。有些电影还需要发行人自己购票送到电影院和普通观众，否则可能会导致上座率低，甚至难以与电影院沟通，开始预售。
正因为如此，国产电影经常在放映阶段改变策略:电影想点就点，想点几轮就点几轮，想一个小时两个小时三个小时随便玩，甚至有点放映到一半提档一天。影院的反应时间只有一两天甚至半天。虽然对于电影制片人来说，随时调整点映策略可能会最大限度地提高电影的票房收入。然而，对于电影院来说，过度频繁的随机调整放映政策只会导致随时待命更改电影安排，甚至取消已确定的电影，对电影院的利益造成一定的损害。
然而，在点映政策方面，进口电影和国产电影仍然不同。
如果一部国产电影想上映，那么他想点多少场就是电影方自己决定的。《万万没想到》《西游记女儿国》《我不是药神》都在全国进行了大规模的上映，取得了超过1亿的成绩。
对于进口电影，需要提前上映。只有通过批准，才允许小规模上映，一般不超过200场。2017年初，《爱乐之城》在元宵节期间在全国上映了1万次，至今仍是唯一一部上映了1000多次的进口电影。
由于进口电影上映次数的限制，许多进口电影，特别是好莱坞分账大片，已经提前上映，成为90%以上的电影节。真正想提前看电影的粉丝无法获得机会，而可能对电影不感兴趣的业内人士却被发行了票，甚至可能导致一系列问题，如上映次数真实上座率低。
首映-公映前的最后一站？
经过试映、看片、点映，终于到了电影上映前的最后一关——首映。
然而，首映式的字面意思应该是这部电影的第一次公开放映。目前，世界其他电影市场的首映式大多是这样的。然而，具有中国特色的首映式并非如此。
首映式是吸引媒体和观众的最佳手段之一。一般来说，国产电影的首映式将在上映前2-5天内举行，以保持较短的时间，并可以将首映式带来的高热度持续曝光到上映日，以最大限度地提高效率。
一般来说，普通观众基本上不能参加首映式，因为首映式基本上邀请了业内人士和电影创作者。但近年来，首映观众也变得不纯粹。许多电影制片人会选择通过第三方，如新浪、搜狐、优酷、凤凰等平台，或毒舌、桃子等新媒体观众，首映观众，习惯了明星行业基本厌倦了中等声誉以下电影的独立社交宣传，但对于普通粉丝群体，仍有很大的新鲜感，口碑宣传、热，发挥了一定的作用。
作为目前中国电影的集中地，可以说99%的国产电影首映式都在北京举行。其中大部分集中在朝阳区CBD万达、蓝港珠影耳东、金泉港等高端影城，部分电影选择五棵松耀莱、清华北大等地。
由于特殊的国情，中国特色的“首映”不仅失去了“首映”的含义，最近“首映”的含义也逐渐模糊。