by 从10月23日晚8点现货交易开售，至10月31日晚8点京东聚划算日重磅消息打开，伴随着大量廉价好货、发展趋势新产品持续释放，京东美妆迎来爆发。资料显示，京东11.11首周，美妆护肤产品类总体成交额同期相比超100%，类目、知名品牌全方位提高。
恰逢秋冬季更替之时，补水成顾客肌肤护理刚性需求。京东11.11首周，面部精华成交额同比增长3倍、保湿乳液/保湿霜成交额同比增长100%。与此同时，打造出精致的妆容已经成为女士日常生活的一部分，化妆产品类市场销售醒目，隔离乳/隔离霜同比增长150%，眼影/胭粉同比增长140%、定妆喷雾同比增长200%。
美妆大牌因其高质量和良好信誉持续受到消费者追捧。京东11.11首周，珀莱雅成交额同比增长10倍，OLAY成交额同比增长4倍，SK-II成交额同比增长300%，佰草集、赫莲娜成交额同比增长200%，资深堂成交额同比增长230%，海蓝之谜成交额同比增长110%。