by 引言：亚马逊集团旗下的Shopbop现阶段主要销售JasonWu等高级成衣品牌，还有来自Gucci等奢华品牌的太阳眼镜与饰品。VRSNL的建立，协助亚马逊直接进Net-a-Porter、Farfetch、MatchesFashion、Ssense等各品牌奢侈品零售商的对局。近些年，由于愈来愈多顾客网上购物高档服装，这种零售商业务流程不断增长。
BoF获知，亚马逊集团旗下鞋品垂直类电商早已经营一个叫“VRSNL”的奢华品牌网站好多个月了，商品还包含Bottega Veneta令人垂涎欲滴的“云朵包”。
美国洛杉矶——亚马逊(Amazon)要发布专注于奢侈品的电商平台传闻，导致了时装界热议。但不管亚马逊最后的计划怎样，它不是第一个涉足奢侈品垂直市场的企业。BoF了解到了，亚马逊集团旗下的鞋品零售商Zappos数月来已经默默地经营一家以销售Bottega Veneta、Rick Owens等品牌为核心的店铺。
这一上年9月推出的网站名叫VRSNL(记作“Versional”)，与此同时正式上线一个应用软件，市场销售一般没有在亚马逊及集团旗下高档服装电子商务Shopbop售卖的奢华品牌服装、鞋品与饰品。网站与应用软件均由Zappos经营(其拉斯维加总公司进行并要担负关键营销工作，据另一位业内人士表示)。即便如此，VRSNL依旧没有不是很引人注目，并没有运行品牌宣传。截止到上周二VRSNL在苹果应用商店只有一条五星评价，同名的的Instagram帐户未有发帖子，关注者仅有16人。
亚马逊集团旗下的 Shopbop 现阶段主要销售Jason Wu等高级成衣品牌，还有来自Gucci等奢华品牌的太阳眼镜与饰品。VRSNL的建立，协助亚马逊直接进Net-a-Porter、Farfetch、 MatchesFashion、Ssense 等各品牌奢侈品零售商的对局。近些年，由于愈来愈多顾客网上购物高档服装，这种零售商业务流程不断增长。VRSNL的网站没有看到一切很明显的“Zappos”品牌标识，但是客户付款时能被提醒键入Zappos账号相关信息。因而VRSNL在一定程度上并不是注重其“Zappos出生”。2019年5月接纳领域垂直媒体Footwear News采访的时候，Zappos首席战略官Arun Rajan把它称之为提升奢侈品销售总额的方式之一。“VRSNL可以让Zappos紧跟时尚潮流，这种潮流能最后汇聚至大家Zappos的设计风格展示中心(Style Room)，这就有了一个更大范围基本，虽然他们并不一定是最开始引领时尚的客户群，”他说道，“我们自己的很多品牌合作方就是如此去进行市场定位的，因此我们也希望会有一条自有渠道，能到投射这类市场定位。”
VRSNL的库存量包括许多现如今最受欢迎的奢华品牌品类，例如Bottega Veneta的“Pouch”云朵包，有三种颜色，市场价1250美金。
一位了解亚马逊该项计划的知情人士透露表明，伴随着网站将来逐渐营销推广，大量品牌——包含Martine Rose的纳帕Napa、United Standard和ROA——同样会在几个星期入驻网站。
亚马逊集团旗下的各个平台将要兴起变成奢侈品电商行业的新生力量。亚马逊在很大程度上是美国最大线上零售商，其国际网络由仓储物流、专用型飞机场、货车、大货车组成，比对手迅速、更便宜地执行在线订单。亚马逊也拥有前所未有的客户数据库，PrimeVIP现如今超出1.5亿，能提供隔日达快递与其他褔利。
但是，VRSNL也许不是亚马逊涉足奢侈品服装的主力军。该网站似乎与《女装日报》(WWD)在今年的1月初次报道更加全面措施有一些摆脱。依据WWD，亚马逊将会对其全方位计划资金投入俄亥俄州一个新开设分销中心与1亿美金营销推广资产。
一位知情人士透露表示，“VRSNL现阶段基本上还处于产品测试。”
在国外，亚马逊的服饰销售量仅次沃尔玛超市(Walmart)，但是同样无法吸引住时尚潮流顾客——更多的是被视为便捷积存便宜基础款产品的目的地。亚马逊在吸引住受欢迎品牌进驻方面取得了一些取得成功(例如安德玛Under Armour)，但依然许多人由于仿货难题并对避而远之，与此同时亚马逊逐渐增多的结构品牌也也将存有市场竞争。
上年11月，NIKE(Nike)停止了与亚马逊历时三年的销售协议。Louis Vuitton、Dior等品牌总公司路威酩轩集团(LVMH)等奢侈品游戏玩家表明无计划与亚马逊协作。
对Zappos和亚马逊而言，VRSNL或许是一个全新的起始点。VRSNL有独立网站，名叫“ The Remix”的版块关键出版发行相关品牌人类的历史原创设计编辑内容，也有对焦室内设计师那样相近Ssense等各品牌零售商的编辑内容。
亚马逊之前就已经组织开展了一种批发价方式来市场销售高端品牌：奢华美妆护肤服务平台“Luxury Beauty”市场销售高端化妆品和护肤产品，例如Sunday Riley 面油和Burberry淡香水。