by 你们对奥特莱斯（OUTLETS）你真的明白吗？
奥特莱斯，一种“进口产品”，近年来在中国大幅扩张。自2002年北京第一家奥莱开业以来，近20年来，中国已有200多家奥莱开业。
与此同时，有400多家折扣店以奥莱命名。那么你真的知道你经常去的奥莱吗？接下来，让我们跟随作者了解一下。
我们先来看看奥特莱斯到底是什么。
“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。
它的英语原意是“出口、出路、出口”。在零售业务中，技术中心是指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。
奥特莱斯诞生于美国，自诞生以来已有100多年的历史。
大致经历了三个阶段:传统简约品牌折扣店-餐饮娱乐(2.0版)-商业综合体(3.0版)升级引入，2002年中国第一家奥特莱斯店在北京开业。
奥特莱斯的发展历程
相信很多去过奥莱的朋友都会有一个疑问。奥莱为什么有各种各样的名字？有的叫王府井奥特莱斯，有的叫沙船奥特莱斯，有的叫第一个奥特莱斯..
有些人会说，奥莱在引入中国后并没有与一些企业合作，所以会有企业的名称。当然，这种理解并非错误，但我们应该结合奥特莱斯在中国的发展进行具体的分析。
奥特莱斯在中国发展了这么多年，已经有了相对完善的供应链管理流程，更加注重品牌建设。
引进国际和国内知名品牌70%以上(国际和国内一线品牌20%以上，国际二线品牌50%以上)。
奥特莱斯在中国取得成功有三个法宝:
1. 世界知名品牌汇聚世界知名品牌，品牌纯正，质量上乘；
2. 难以想象的低价一般以低至1-6折的价格出售，质优价廉，消费者趋之若鹜；
3. 远离市区的便利舒适氛围，交通便利，货场简单舒适。
那么，奥特莱斯在中国是如何运作的呢？
1. 从运营商的角度来看：国内奥特莱斯运营商可分为零售百货公司集团、专业奥特莱斯运营商、房地产公司合资企业等四类。
其中，零售百货集团和专业奥莱运营商占市场份额的主导地位，占市场份额的61%。
零售百货集团：百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业、王府井、百联是一种具有一定国际品牌资源的老百货形式。
专业奥特莱斯运营商:外资专业奥莱(佛罗伦萨镇、韩国爱情、三井)、国内本土专业奥莱(杉杉商业、沙船、第一巨头、友阿股份等)。).
杉杉从服装开始，沙船创始人从事外贸服装业务，这两家公司本身就有服装代理权和经营经验。
2. 从商业模式来看：国内奥特莱斯商业模式可分为三类：合资模式、自营模式和托管模式，其中合资模式占主导地位，占市场份额的74%。
不难发现，奥特莱斯进入中国后，根据不同的经营主体和不同的经营模式，结合奥莱在中国的发展和经营划分，分化了各种奥莱。
简而言之，总结如下:
奥莱是一家拥有国际品牌资源、外贸服装代理权和运营经验的大型百货零售集团公司（百联、新世界、王府井等）。
或者奥莱专业运营公司(杉杉商业、沙船、第一巨大等。)，采用统一的出纳合资模式发展。
最后，我们来看看奥特莱斯目前在中国的发展。
奥特莱斯在中国的整体发展情况如何？
在当今互联网时代电子商务快速发展的背景下，再加上2020年疫情的影响，实体业务受到了很大的影响，奥特莱斯也受到了很大的影响。根据相关业务数据的研究结果:
从2018年的35个新开业奥莱，到2019年的30个，再到2020年的17个，近年来奥莱的开业速度呈现放缓趋势。
一些业内人士普遍认为，虽然中国的奥特莱斯在数量上已经达到了一定的规模，但从长远来看，它仍然面临着许多经营问题。
奥莱在中国的各种类型发展如何？
国内本土专业奥莱(沙之船、首创巨大、杉杉商业等)开发商似乎有一个主导趋势，是目前最快、最多的店铺。
2020年杉杉商业3家，砂船2家，首创巨大1家，并且近年来每年都保持着新项目的速度。
奥莱(百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业等)的“人多势众”格局已经过去。
2020年，外资专业奥莱(佛罗伦萨镇、韩国衣恋、三井等)均未开业。).
此外，随着国内一批专业奥莱运营商的快速扩张，一批虚假圈地、非法牟利的伪奥莱留下了许多像鬼城一样的未完工项目
到目前为止，大家一定对奥特莱斯有了初步的了解，那么，你去过的奥特莱斯是作者所说的奥特莱斯吗？