by 鸿星尔克因捐款一夜走红，继续与捐款绑定。
近日，红星尔克在一次公益晚会上宣布，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，帮助贫困残疾人群体和家庭提高生活质量。
有一段时间，关于“鸿星尔克再捐1亿”的词条冲上热搜，再次成为焦点事件。
“踩了一年缝纫机，又捐空了”“别说了，再买一双”…在社交平台上，网友们纷纷留下好评，甚至涌入鸿星尔克直播间下单，给予真金白银的支持。
《时代周刊》记者从飞瓜数据中了解到，7月31日，红星尔克共举办了两场直播，近80万人涌入红星尔克直播间，当天销售额约140万元。
截至8月1日，鸿星尔克品牌官方抖音直播间近30天“直播粉”16.2万元。与此同时，近一周，直播间累计销售1068.8万元。
在线成为重要的销售场所
去年7月，洪星尔克在河南水灾中捐赠了5000万元，意外爆发。不仅被称为“国内商品之光”，网民甚至自发地在线和离线“野生消费”，在两天内超过数亿元。
当时，鸿星尔克不仅系统崩溃，还被消费者购买“缺货”，一度订单跟不上备货量。
可以看出，去年的流量一直持续到今年。如今，在线无疑是鸿星尔克的重要收入来源。今年京东618期间，鸿星尔克营业额同比增长5倍以上。据媒体报道，2022年，鸿星尔克在线销售占30%，接近行业龙头品牌在线和线下销售的比例。
“作为中国第一个在海外上市的体育品牌，鸿星尔克在市场定位和战略上的丧失导致了一些优势。”何军咨询合伙人王承志在接受《时代周刊》记者采访时表示，鸿星尔克除了原产品外，还应注重提高产品研发、品牌营销、品牌创意等方面的能力。
红星尔克在意外走红后确实动作频繁。
例如，鸿星尔克在2021年推出了奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列新跑鞋试图开启新一轮品牌升级；与手机厂商小米跨境联动，推出“青年共创计划”，与青年设计师签约；与河南博物馆携手推出联合文化创意产品。
与此同时，鸿星尔克还尝试在长沙、福州、深圳等城市焕新品牌店，推出鸿星尔克星创概念店。
不断的工厂建设和营销行动
鸿星尔克继续扩大生产步伐，以承担流量和关注。
2021年，鸿星尔克在河南建厂，成立鸿星尔克(商丘)工业有限公司，注册资本1亿元。据悉，该厂涵盖12条生产线及配套设施、研发、仓储、运营等。
2022年，鸿星尔克仍在加大生产和营销力度。
1月，鸿星尔克宣布新疆宇田服装生产基地正式建成并投产，120条生产线全面投产；同月，鸿星尔克宣布联合推出王者荣耀 2022 虎年系列产品；7月，鸿星尔克携手统一绿茶，在鸿星尔克品牌官方旗舰店上架，打造联名夏季跑鞋“燃擎小绿鞋”。
然而，鸿星尔克的营销动作也有“翻车”的时刻。
该品牌曾邀请有争议的人物熊磊带来商品，这引起了网民的不满。7月23日，一些网民发现姚策的妻子熊磊在红星尔克的相关直播室带来了商品。事件曝光后，许多网民开始抵制，红星尔克的官方账户继续流失。
几天后，鸿星尔克总裁吴荣照公开回应说，他首次命令账户运营商暂停有争议的人才。”与此同时，账户运营经销商未经审计邀请人才进行现场直播的行为，将受到严厉的责任和处罚。”